Créée par Olivera Medenica, avocate américaine reconnue pour son expertise en fashion law et en propriété intellectuelle, la Fashion Law and Innovation Conference s’est imposée comme un rendez-vous annuel incontournable pour les professionnels du secteur. Depuis 2017, la French-American Bar Association (FABA) co-sponsorise cet évènement, et depuis 2018, la Federal Bar Association (FBA) s’y associe également, renforçant sa dimension institutionnelle et transatlantique.
L’édition 2020, organisée les 20 et 21 octobre, s’est tenue dans un format entièrement virtuel, en réponse aux contraintes sanitaires liées à la pandémie de COVID-19. Co-sponsorisée par la FBA Intellectual Property Law Section et la French-American Bar Association, cette conférence a su adapter son format afin de préserver l’essentiel : un espace d’échange de haut niveau réunissant des praticiens et acteurs clés de l’industrie de la mode des deux côtés de l’Atlantique. La programmation a été organisée en milieu de journée (midday EST) afin de permettre une participation depuis différents fuseaux horaires.
Dans un contexte marqué par des perturbations majeures des chaînes d’approvisionnement, des réseaux de distribution et des habitudes de consommation, la conférence a été conçue pour répondre aux questions les plus pressantes de l’année 2020 tout en ouvrant des perspectives pour 2021 et au-delà.
Le premier axe de réflexion, « Now and Next: State of the Fashion Industry and 2021 Outlook », a proposé une analyse stratégique de la situation du secteur. Les intervenants ont examiné l’impact immédiat de la crise sur les maisons de mode, les détaillants et les acteurs du luxe, tout en identifiant les leviers de transformation et de relance. Cette approche prospective a permis de replacer les enjeux juridiques dans une vision plus large de restructuration et d’adaptation des modèles économiques.
Le deuxième thème, « Global Brand Protection Challenges Amidst the COVID Pandemic », s’est concentré sur les défis accrus de protection des marques et des actifs immatériels dans un environnement massivement digitalisé. L’essor du commerce en ligne, la multiplication des canaux de distribution numériques et l’augmentation des risques de contrefaçon ont renforcé les problématiques d’enforcement et de preuve. Les discussions ont mis en perspective les outils juridiques disponibles aux États-Unis et en France/Europe, soulignant l’importance d’une stratégie coordonnée à l’échelle internationale.
Enfin, le troisième volet, « COVID Disruption: A Sustainable Future for the Fashion Industry », a exploré la manière dont la crise sanitaire a agi comme un catalyseur de mutations structurelles. Les échanges ont porté sur l’intégration accrue des considérations de durabilité, de responsabilité sociale et de transparence dans les stratégies d’entreprise. Au-delà de la gestion de crise, les intervenants ont interrogé les trajectoires à long terme du secteur, et le rôle du droit dans l’accompagnement de ces transformations.
Malgré la distance imposée par le format virtuel, cette édition 2020 a confirmé la résilience et la pertinence de la Fashion Law Conference. En co-organisant cet évènement aux côtés de la FBA Intellectual Property Law Section, la FABA a poursuivi son engagement en faveur du dialogue juridique franco-américain et du partage d’expériences face à des défis globaux sans précédent.